前言
品牌标识侧重于品牌的个性和它想要传达给消费者的价值。它结合了您的品牌所说的内容、您打算如何传达您的产品以及您希望人们在与您的公司互动时的感受。归根结底，这是您企业的个性和对消费者的承诺。然而，人们每天都会与数十个品牌互动，那么是什么让其中一些品牌比其他品牌更令人难忘呢？

在这篇文中，我们将分享设计出众的品牌标识背后最重要的方面。

1. 了解你的目标受众。
创建品牌标识的第一步是完成市场调查以真正了解您的目标受众，以便将您的产品或服务定位为满足他们需求的最佳解决方案。展示您的品牌与市场上已有品牌的不同之处也很重要。了解您如何在行业中的竞争对手中脱颖而出对于发展成功的品牌至关重要。

为您的品牌拥有强烈的个性也将大大有助于让客户难忘。你有趣好玩吗？高端又贵？使用类型、颜色和图像将帮助您实现品牌的最佳表现。

一个很好的例子是冥想应用Headspace。通过其平静的调色板和富有特色的插图，可以看出其带来更少压力和更多快乐的使命。他们的身份跨越应用程序、网站和 Instagram，确保为所有数字接触点的用户提供一致的体验。

2.创建一个强大的标志。
虽然徽标不是品牌标识的全部，但它是您品牌中最知名的元素。您的徽标将出现在您品牌的各个方面，从网站到包装，从社交媒体到名片。

您可以在您的标志设计中采取多种途径，因为它非常依赖于您的品牌以及您希望如何向世界展示它。一种选择是探索一个更具概念性的图标来强调您的公司所做的事情。例如，标志性的耐克“swoosh”描绘了一种运动和速度的感觉，这非常适合一个运动服装品牌。它具有高度的视觉效果，可以说是迄今为止最知名的标志之一。

在为您的徽标设计排版路线时，选择正确的字体非常重要。创意排版仍然是最受欢迎的标志设计趋势之一。Misfits Health的新标志是简单印刷标志的一个很好的例子，但古怪的“M”展示了该品牌有趣、年轻的氛围。

3. 跨所有接触点进行翻译。

如今，由于网站、移动应用程序和数字平台等数字体验，品牌影响力成倍增长。他们开辟了一整套品牌接触点，使品牌能够注入他们的价值观、个性和语气。

将您的品牌标识带入数字体验的一种直接方法是采用您的核心视觉标识的各个方面，例如调色板、排版、图标和摄影风格，并将它们应用于数字接触点。

为了确保与线下和线上体验的一致性，关键是将品牌剥离为最简单的可识别视觉表达。例如，对于最近由 JKRGlobal 重新命名的汉堡王，您可以看到该品牌的真实生活方面，例如包装和广告牌，通过动画和排版成功地在社交媒体上进行了翻译。

4. 摄影在品牌塑造中的作用。
一旦您的品牌标志、字体和颜色被锁定，摄影是一种很好的方式，可以将您的品牌个性直观地转化为更容易被观众识别的东西。就像我们之前在了解您的目标受众和个性时所讨论的那样，您的摄影风格将需要成功地代表这些特征。定制摄影将非常有效地吸引您的核心消费者，但您需要从一开始就建立一致的视觉风格。

化妆品和护肤品品牌Glossier是一个很好的例子，该公司使用摄影来突出其产品并吸引目标受众。他们的品牌摄影专注于自然、透气的皮肤和化妆品，通过梦幻般的光泽模特和产品照片反映了这一点。

5. 代表某种东西的品牌。
在社会问题上采取立场并且不害怕将您的价值观与事业保持一致，这是让您的品牌令人难忘、真实并建立客户忠诚度的另一种方式。根据 Kantar 的一项研究，68% 的美国消费者希望品牌明确自己的价值观，其中千禧一代和 Z 世代对所有年龄段的期望最高。

再次以耐克为例，他们经常发起活动来支持诸如 Black Lives Matter 运动等社会事业。2020 年，Wieden + Kennedy 发起的一项运动涉及一系列声明，迫切呼吁消费者和公司团结起来反对种族主义。耐克改变了其著名的座右铭，他说：

“一次，不要这样做。不要假装美国没有问题。不要背弃种族主义。”

结论
这些是您在尝试建立一个不仅令人难忘而且具有强烈个性和明确使命的品牌时可以关注的一些重点。您的标志、颜色、排版和摄影等元素将有助于在视觉层面吸引消费者，但您的价值观和信念将需要支持您的品牌形象，以建立忠诚的消费者群。